پنج دلیلی که وازلین پس از 150 سال همچنان درخشنده است

• 0 Comments

محصول اصلی مراقبت از پوست یعنی وازلین اخیراً یک سالگرد مهم را رقم زده است

- نویسنده : به نقل از : unilever.com

نوآوری های پیشرفته و ستاره شدن در رسانه های اجتماعی به این معنی است که وازلین سریعتر از همیشه به رشد خود ادامه می دهد.
وازلین به مدت 150 سال به کابینت های حمام، کیف های آرایش و کیت های کمک های اولیه افزوده شده است - اما مطمئناً سن آن را کاهش نمی دهد. در واقع وازلین یکی از سریع‌ترین برندهای در حال رشد در یونیلور است.

این برند ماندگار که به دلیل توانایی آن در تسکین ملایم، صاف و التیام پوست محبوب است، از زمانی که رابرت چزبرو، شیمیدان اهل بروکلین، فرآیند ساخت ژله نفتی خالص را به ثبت رساند، راه طولانی را پیموده است. او در درخواست ثبت اختراع خود اشاره کرد که از محصولش می توان برای درمان دست های ترک خورده و به عنوان دمنوش مو استفاده کرد. اما وقتی زنان شروع به استفاده از این محصول مقرون به صرفه برای مژه ها، لب ها و پوست کردند و در مورد نتایج آن به دوستان خود بشارت دادند وازلین واقعاً شروع به کار کرد.

به سرعت یک قرن و نیم گذشته و بار دیگر، وازلین شاهد افزایش مداوم فروش است تا حدی به لطف جمعیتی جدید از علاقه مندان به مراقبت از پوست که از فضایل آن - این بار در رسانه های اجتماعی - تمجید می کنند. یک روند ویروسی معروف به "slugging" که در آن طرفداران زیبایی با صورت پوشیده از ژله وازلین می خوابند و با چهره ای درخشان از خواب بیدار می شوند، الهام بخش فداکاری در میان لشکریان از پیروان نسل Z شده است. در آگوست 2022، هشتگ #Slugging تنها در TikTok بیش از 415 میلیون بازدید داشت و کاربران بیشماری از مزایای قدرت درخشندگی وازلین جشن گرفتند.

اما روند زیبایی تنها دلیل محبوبیت پایدار وازلین نیست. هدف دیرینه، نوآوری‌های محصول ممتاز، تکامل دیجیتال و ورود به موقع به بازارهای جدید، همگی فرمول برنده‌ای را به همراه سال‌ها محبت تشکیل می‌دهند.

در اینجا پنج عامل پشت 15 دهه موفقیت وازلین وجود دارد که آنرا برمیشماریم :

150 سال عشق به برند

وازلین بیش از یک قرن است که بخشی از روتین های مراقبت از پوست بوده است. چیزی که با یک ظرف کوچک ژله شفابخش پوست شروع شد، از آن زمان به مجموعه‌ای شامل بالم لب، لوسیون‌های بدن، دئودورانت‌ها، کرم‌های دست و موارد دیگر گسترش یافت – که همگی نام وازلین را یدک می‌کشند و به همراه آن چندین دهه اعتماد نسل‌های کاربران را به خود اختصاص داده‌اند.

وازلین که اکنون در بیش از ۷۰ کشور جهان فروخته می‌شود و در میلیون‌ها خانه در سراسر جهان به فروش می‌رسد، با شیوع کووید-۱۹ دوباره احیا شد. از آنجایی که مصرف‌کنندگان هوس محصولاتی را که می‌شناختند و دوست داشتند، می‌خواستند، بسیاری از آنها به برندهای شناخته‌شده و شناخته شده با شهرت طولانی مدت برای مراقبت از پوست برتر روی آوردند.

3 - محصولات نمادین و خطوط برتر
وازلین از رشد قابل توجهی در مجموعه خود برخوردار است - از ژله شفابخش اصلی و لوسیون های همیشه محبوب مراقبت های ویژه گرفته تا نوآوری های جدیدتر.

خط Pro Derma این برند یکی از این نمونه‌ها است که دارای فناوری پیشرفته‌ای است که در آزمایشگاه‌های Unilever توسعه یافته است. در سراسر کسب و کار، ما تیمی از متخصصان تحقیق و توسعه، شامل بیش از 200 دکترا، داریم که بر روی علم مراقبت از پوست کار می کنند تا اطمینان حاصل شود که مارک های ما مزایای برتر ارائه می دهند.

یک نوآوری مهم از سوی کارشناسان ما که با وازلین معرفی شده است، فناوری Pro Derma ما است. این اجازه می دهد تا مواد مغذی پوست به عمق اپیدرم نفوذ کنند تا سرامیدها را بازسازی و ترمیم کنند - "چسب" که مانع طبیعی پوست را تنظیم می کند. Pro Derma از نظر بالینی ثابت شده است که قدرت سد پوستی را از اولین استفاده دو برابر می کند.

از زمان راه‌اندازی خط ممتاز Pro Derma در چین، فروش آن افزایش یافته است و این محدوده اکنون 20 درصد از تجارت وازلین در این کشور را به خود اختصاص داده است. سایر مواد پیشرفته در مجموعه Pro Derma شامل نیاسینامید و اسید هیالورونیک است که مطابق با خواسته های مصرف کننده است.

4 - حضور دیجیتال متناسب با آینده
وازلین در سوپرمارکت‌ها، خرده‌فروشی‌های کوچک و شیمیدان‌ها در سرتاسر جهان ذخیره می‌شود – اما فروش آنلاین به‌ویژه در آسیا در سال‌های اخیر به میزان قابل توجهی برای این برند افزایش یافته است.

هند و اندونزی هر دو شاهد افزایش قابل توجهی در فروش آنلاین بوده‌اند و در چین، تجارت دیجیتال اصلی‌ترین راه دسترسی و فروش وازلین به مصرف‌کنندگان است. این برند همکاری های موفقی را با غول های تجارت الکترونیک علی بابا و Tmall راه اندازی کرده است و اغلب با اینفلوئنسرها کار می کند تا محصولات را به نمایش بگذارد و برتری خود را در بازار زیبایی شلوغ نشان دهد.

روند آنلاین slugging مراقبت از پوست، که هیچ نشانه‌ای از کاهش نشان نمی‌دهد، سر و صدای زیادی برای این برند ایجاد کرد و باعث شد وان کلاسیک ژله‌ای وازلین، پربازده‌ترین محصول این برند در سال گذشته باشد. وازلین با همکاری با اینفلوئنسرها و خالقان دیجیتال برای تبلیغ عرضه‌های محصولات جدید، با مخاطبان زیادی از مصرف‌کنندگان جوان ارتباط برقرار کرده و محبت را به خود جلب کرده و برند را برای نسل‌های آینده محافظت می‌کند.

5 - هدف و انصاف
وازلین وجود دارد تا به هر بدن پوست سالمی بدهد تا بدون محدودیت زندگی کند. از سال 2015، این برند با سازمان بشردوستانه Direct Relief در پروژه شفای وازلین شریک شده است. از این طریق، وازلین مراقبت های پوستی، لوازم پزشکی، محصولات، آموزش کارکنان مراقبت های بهداشتی و آموزش بیماران را برای کمک به التیام پوست میلیون ها نفری که تحت تاثیر شرایط اضطراری و فقر در سراسر جهان هستند، ارائه می دهد.

هدف این برنامه این است که تا سال 2030 دسترسی خود را از 1 میلیون به 3 میلیون نفر در سال افزایش دهد. هدف وازلین می‌تواند با موفقیت رشد را پیش ببرد، زیرا به گونه‌ای بیان شده است که به صورت محلی مرتبط باشد و در عین حال در سراسر جهان ثابت بماند.

به عنوان مثال، در ایالات متحده، وازلین، سهام را به عنصری حیاتی در هدف برند خود تبدیل کرد. در سال 2020، این برند ابتکار «مراقبت عادلانه از پوست برای همه» خود را راه اندازی کرد و با Medscape همکاری کرد تا متخصصان پوست و پزشکان را برای درمان دقیق، تشخیص و مراقبت از پوست غنی از ملانین تجهیز کند.

وازلین همچنین با استارتاپ فناوری مراقبت های بهداشتی HUED همکاری می کند تا بیماران را با متخصصان پزشکی که نیازهای سلامت فرهنگی، جسمی و روانی آنها را درک می کنند، ارتباط دهد. از طریق این مشارکت، وازلین یک ابزار جستجو برای کمک به افراد در شناسایی متخصصان پوست و افرادی که در درمان پوست غنی از ملانین تجربه کرده اند، ایجاد کرد. وازلین و HUED همچنین با سیستم پشتیبانی تصمیم‌گیری بالینی VisualDx برای ایجاد See My Skin، (در پنجره‌ای جدید باز می‌شود) تنها پایگاه داده آنلاین طراحی شده برای افراد برای جستجوی شرایط بر روی پوست رنگی کار کردند.

واضح است که در 150 سالگی، برند وازلین اصلی است که هرگز از مد نمی افتد. وازلین با استفاده از فناوری جدید مبتنی بر درک عمیق نحوه عملکرد پوست، نوآوری برای پاسخگویی به نیازهای متنوع مصرف کنندگان در سراسر جهان و تعهد به سلامت پوست برای همه، برای 150 سال آینده آماده است.